在如今的女性内衣市场，消费趋势不再是传统维密时代的性感。新时代女性消费群体更多地将目光放在自己身上，取悦自己成为主流消费观念。作为二线内衣国产品牌的美思，面临消费者迭代，市场需求变化，品牌整体形象老化等问题。
因此，本次项目的目标：对美思品牌进行提炼，建立清晰的品牌定位和风格定位。重塑全国消费者的品牌联想，升级为受30岁左右消费者喜爱的高口碑、高认知的内衣品牌。
服务内容：品牌定位策略、品牌视觉识别设计
美思品牌前后对比图
在消费者注意力缺乏，导致高度视觉化的今天，服饰行业已很少强调“做产品”，而越来越强调“做形象”。品牌的拟人化形象，同时也是理想消费人群的形象。所以，在品牌定位前我们先要确定：美思是一个什么样的形象呢？她们是平衡“职场”和“家庭”多重角色，多元人生柔与力平衡的新性感女性
美思品牌三角定位围绕着柔与力平衡的新性感女性“我想要”“我认同”“我喜欢”三个立体的维度，三步打造专属美思的品牌印记。STEP 1 / 打造品类原力（我想要）
经过高端访谈与市场走访，以及定性研究和桌面研究，从美思内部、市场趋势、消费人群三个方向得出了最终美思的产品定位：舒适微调场景化内衣。美思的品类定位为【内衣精研师】，专注微调型内衣研发，满足新性感女性的多重身份和多场景转换需求，帮助她们达到理想生活中的平衡状态。STEP 2 / 创造精神燃点（我认同）【柔与力的平衡美学】以女性的多维角色诠释「柔与力的平衡美学」习得“外有型，内柔软”的哲学态度。STEP 3 / 建立颜值正义（我喜欢）要让无形的品牌概念植入心智，就要打造受众喜爱的品牌识别系统，向大众输出美思品牌【柔与力的平衡美学】精神内核。
美思全新品牌风格：【新性感艺术】用新性感艺术的风格与手法，输出专属于美思的柔与力的平衡美学。
品牌色彩升级
品牌主色沿用美思多年的红色调品牌印记，同时进行年轻化处理——用热情的榴花红作为品牌主色，张力与韵味并存；搭配上柔和的裸色，精致的黑白灰，保留舒适感和实用性。
LOGO升级美思从品牌精神内核「柔与力的平衡美学」中提取理念，根据黄金分割律，在柔与力之间寻找平衡支撑点，遵循1:1.618的理想黄金比例，用柔美弧线与利落转角，构筑出美思logo的几何艺术美感——既能体会到热情的张力，也保留舒适自然的优雅，让女性由内而外感受柔与力相辅相成的平衡之美。
延展纹样应用品牌物料本次项目中，集和通过引述“悦己”热潮和消费者迭代的社会趋势，剖析当下内衣消费痛点，通过运用科学的方法论和系统，帮助美思这个30年的内衣国货老牌焕新，完成品牌年轻化升级，再次焕发新生命力。国产品牌真正需要做的是深挖品牌基因，塑造品牌的立体形象，正视消费者的真正需求，给消费者购买的理由。每个成功的品牌，都有明确的品牌定位。正确的品牌升级需要科学的方法论，在系统的引领下地创造可叠加的成功。全面系统的品牌升级，将会是国货往后在激烈的市场上站稳的核心竞争力。